原创李光斗品牌观察12-10 05:13

摘要: 一个区域的竞争力大小取决于它有多少全国性品牌,一个国家的竞争力大小,看它有多少世界级品牌。


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文/李光斗

中国、印度、俄罗斯、巴西、南非这五个金砖国家的领导人正齐聚厦门,开启为期三天的金砖会议。会晤的主题是“深化金砖伙伴关系,开辟更加光明未来”。美国经济学家吉姆·奥尼尔(Jim ONeill)并没有想到自己用来表达世界新兴经济体的“金砖四国”这一概念,会被广泛接受并成为国际政治实体。2010年南非(SouthAfrica)加入后,其英文单词变为“BRICS”,并改称为“金砖国家”。虽然五国彼此之间的经济实力仍有差距,但是金砖国家预示着新兴市场和发展中国家力量的崛起。我有一个观点,一个区域的竞争力大小取决于它有多少全国性品牌,一个国家的竞争力大小,看它有多少世界级品牌。那么,哪些品牌是金砖五国的国家符号呢?

俄罗斯

俄罗斯是中国最大的邻国,有”战斗民族“之称。俄罗斯里里外外都散发着彪悍的气息,普京也常以硬汉总统形象示人。俄航也颇具俄罗斯民族的战斗范儿,北京遭遇雾霾锁城之际,所有飞机返航,唯有俄航勇于盲降北京首都机场,而且还提前到达。俄罗斯的武器装备也是非常亮眼:苏式战斗机、主战坦克、核潜艇、航空母舰……俄罗斯是仅次于美国的世界第二大军火出口国,排名在中国之前。

俄罗斯的“苦难”文学享誉世界,《天鹅湖》美仑美奂……俄罗斯还为世界贡献了烈酒伏特加和美味的鱼子酱。俄罗斯的石油和天然气储量也是世界一绝,俄罗斯石油公司(Rosneft) 、卢克石油……俄罗斯富豪在全世界的炫富行为不比中国差,只是近年来在普京的打压下已开始有所收敛。

巴西

巴西是南美洲最大的国家,有“足球王国”之称。这个国家最大的公约数就是足球,曾经5次拿到世界杯冠军。除了足球外,巴西的国家品牌符号也不少:咖啡、桑巴舞、巴西烤肉、亚马逊河……巴西自然资源非常丰富,论经济水平和工业基础那也是南美洲的扛把子。巴西石油公司和巴西航空公司是其首屈一指的世界级品牌。

近几年巴西GDP并不理想,2015年萎缩3.8%,2016年下降3.6%;再加上政府腐败问题没有得到有效遏制,公众对政府的信任度非常低。前任总统罗塞夫因为腐败被弹劾下台、现任总统特梅尔也深陷腐败案之中。

南非

钻石和黄金是南非的两大金字招牌。除了南非啤酒外,其他国际知名品牌乏善可陈。彩虹国最为人熟知的是伟大政治家纳尔逊·罗利赫拉赫拉·曼德拉。他为推翻南非白人种族主义统治,进行了长达50年的斗争,其中的28年在监狱中度过。

最终他推翻了种族隔离制度,带领南非走向民主时代,著名歌手黄家驹以他的故事为蓝本,写下《光辉岁月》,在中国大街小巷广为流传。

中国

历史上中国“四大发明”光耀世界,丝绸之路成为东西方文化交流的桥梁。从金砖五国的概念提出以来,中国的“含金量”与日俱增,“一带一路”成为中国献给全球化的一份厚礼。中国网民数量已经达到了7.31亿人,差不多相当于整个欧洲全部人口数量,其中大部分人都用手机上网。移动互联网时代,中国新四大发明也应运而生:共享单车、支付宝、网购和高铁,正成为中国走向世界的品牌符号。

印度

印度是一块神秘的土地,是佛教和印度教的发源地。印度还是修行者的朝圣地,喜欢灵修的乔布斯和印度有着很深的渊源。提起印度,大家首先想到的就是瑜伽、泰姬陵、咖喱……还有印度神油。印度民族能歌善舞,每年出产一千多部电影,从《三傻大闹宝莱坞》,到《额滴个神啊》,再到《摔跤吧!爸爸》……一部比一部精彩。宝莱坞正成为印度新的国家品牌符号。

金砖五国有不同的文化背景,如果要抱团取暖,成为影响世界的强大力量,就要将国家品牌战略提到重要位置,输出文化的同时更要输出企业品牌,用品牌的力量影响世界。

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